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Marketing verde

Consciência do consumo e estratégia sustentável

O marketing trata-se do processo social, que entrega a grupos ou indivíduos produtos com valores que satisfaçam suas necessidades, por meio da criação, oferta ou troca.

Para a Associação de Marketing Promocional (Ampro) o marketing funciona como um processo de comunicação da marca, com o objetivo de aumentar a percepção de seu valor por meio de técnicas promocionais que resultem em compras e na fidelização do cliente.

Nesse contexto, o marketing verde aparece para oferecer ao cliente modelos sustentáveis e atraentes de produtos e serviços. Indo além da divulgação de produtos ou ações sustentáveis pelas empresas, ele precisa estar incorporado na linha de produção, provocando alterações na construção dos produtos, nas embalagens e na forma como a empresa realiza a publicidade para garantir um processo sustentável, resultando em uma postura transparente com o consumidor.

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