Indústria
Novas tecnologias no mercado da moda
Descubra as novas tecnologias no mercado da moda que estão inovando e moldando o futuro do segmento.
A moda sempre foi um reflexo das mudanças culturais e sociais ao longo da história. Nos últimos anos, a influência da tecnologia, especialmente a Inteligência Artificial (IA), tem se tornado cada vez mais evidente na indústria da moda. Conversamos com Caroline Proença, especialista em Sustentabilidade Corporativa e Fashion Business, que enfatizou a importância da IA na moldagem do futuro da moda. Segundo ela, a IA está sendo usada para personalizar produtos e serviços, proporcionando uma compreensão mais profunda do comportamento do consumidor e gerando insights valiosos.
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A moda, historicamente, sempre foi um reflexo dos tempos, capturando as nuances culturais, políticas e sociais de cada era. No entanto, nos últimos anos, a entrada de novas tecnologias no mercado da moda tem desempenhado um papel cada vez mais relevante na produção e no consumo do segmento. Para compreender esse contexto, conversamos com Caroline Proença, especialista em Sustentabilidade Corporativa e Fashion Business e atual gestora de projetos estaduais relacionados à indústria da moda no Sebrae Santa Catarina. Caroline compartilha uma perspectiva valiosa sobre a junção entre moda e tecnologia. Segundo ela, a influência da Inteligência Artificial (IA) no mercado da moda é inegável. O uso de IA, em conjunto a personalização de produtos e serviços, está crescendo e moldando o futuro da moda. "Moda é comportamento", afirma Caroline, destacando a importância de entender as tendências de moda e novos comportamentos dos consumidores. A tecnologia, especialmente a IA, está permitindo uma compreensão mais profunda desse comportamento, levando a insights mais ricos e especializados que ajudam a entender o que o público necessita.
Realidade aumentada e metaverso na moda
Em relação a outras tecnologias, a especialista destaca a crescente influência da realidade aumentada (RA) no mundo da moda. Durante a pandemia, a adoção da RA cresceu rapidamente, ajudando muitas marcas a manter e até aumentar seus lucros, levando a uma taxa de conversão 94% maior, de acordo com a Deloitte. O uso dessa tecnologia, juntamente a outras, como impressão 3D e metaverso, está redefinindo a experiência de compra e a forma como a moda é apresentada e consumida. A RA insere elementos virtuais em ambientes reais, como é o caso da Nike, citado por Caroline, onde a marca permite aos usuários visualizar como um tênis ficará em seus pés usando um aplicativo de celular.
A combinação de tecnologia e moda, para Caroline, oferece infinitas possibilidades: desde a criação de um AR-commerce (e-commerce com recursos de realidade aumentada) até a apresentação de desfiles de moda em diferentes locais ao redor do mundo. No decorrer da entrevista, ela cita a experiência que teve com uma edição do London Fashion Week que ocorreu no metaverso, ressaltando o alcance e a acessibilidade que isso proporcionou. “Às vezes, a pessoa não tem acesso a um evento físico desses, mas ela consegue ali, através do metaverso, ter contato com esse mundo”, pontua. Com isso, Caroline afirma que o metaverso vem para somar no mundo da moda, facilitar o acesso à informação e quebrar barreiras geográficas. Segundo estimativas da Statista, o mercado de realidade aumentada e de realidade virtual deve alcançar a marca de 250 bilhões de dólares até 2028, enquanto o metaverso provavelmente se tornará avaliado em mais de 600 bilhões em 2030.
Consumo sustentável
A sustentabilidade é mais do que uma tendência, e também não se trata de um conceito recente. Desde os anos 60, com o movimento hippie, já havia uma crescente conscientização sobre a importância de uma moda mais limpa e preocupada com os aspectos ambientais e sociais. Nos anos 2000, essa conscientização se intensificou, e a moda sustentável ganhou ainda mais destaque. Um levantamento do Sebrae mostrou um aumento de 48,58% na abertura de lojas de produtos de segunda mão entre 2020 e 2021. Caroline destaca também a preocupação das novas gerações com a origem e o processo de produção das roupas. E um estudo da Revista Brasileira de Pesquisas de Marketing, Opinião e Mídia confirma que o aumento do interesse se dá principalmente pelos jovens entre 18 e 25 anos.
A sustentabilidade na moda envolve uma abordagem que considera o impacto ambiental, social e econômico da produção de roupas. Isso inclui a preferência por materiais reciclados ou orgânicos, processos de fabricação eficientes em termos de energia e água e a adoção de práticas justas para os trabalhadores da indústria da moda. Caroline ressalta a importância dos tecidos inteligentes, que vão desde jaquetas que medem a temperatura corporal até tecidos feitos a partir de materiais reciclados, como garrafas PET. Além disso, menciona o laboratório da Malwee em Jaraguá do Sul como um bom exemplo em práticas sustentáveis. Ele produz o jeans mais sustentável do Brasil, utilizando apenas um copo de água no processo e substituindo insumos prejudiciais por tecnologias a laser.
Oportunidades e desafios para os pequenos negócios
Muitas das possibilidades de inovação residem na digitalização dos processos produtivos, como a adoção de softwares que otimizam a produção, que podem aumentar significativamente a produtividade e a eficiência, reduzindo o tempo de entrega ao cliente final. No entanto, os desafios surgem quando consideramos o investimento necessário para adquirir tecnologias avançadas, “para o pequeno negócio acabam se tornando caras para que ele adquira”, relata Caroline, que também destaca que isso leva os empreendedores a começarem seus investimentos em estratégias de marketing e comunicação mais eficazes, como e-commerce e CRM.
Durante o Fala, Especialista, ela oferece mais dicas e sugere que o foco inicial deve ser na otimização dos processos produtivos, pois ele pode ter um impacto significativo em outras operações da empresa. Ao mesmo tempo, ela destaca que é crucial equilibrar a capacidade produtiva com a demanda gerada por estratégias de branding bem sucedidas, garantindo que a empresa possa atender adequadamente seus clientes.
Confira a entrevista completa para saber mais sobre as tendências relevantes para o mercado de moda e como aplicá-las em seu negócio.
