Calçados funcionais - uma nova tendência

O conceito de conforto aplicado aos calçados femininos tem se tornado condição necessária aos produtos colocados no mercado. Como extensão deste conceito, o mercado vê atualmente a expansão do espaço dedicado aos calçados funcionais, aqueles que, além da estética e do conforto, prometem trazer benefícios fisiológicos à saúde dos usuários, desde o alívio para dores nas costas até o combate à celulite.

Esta onda funcional pode ser aproveitada com um forte apelo mercadológico para as empresas calçadistas. Para tal, a empresa deve investir em pesquisa e desenvolvimento para gerar inovação, em fortes campanhas promocionais para evidenciar os benefícios do calçado, e em parcerias com Institutos de Pesquisa (Universidades e Centros Tecnológicos).

Desta combinação, resulta um nicho de mercado passível de ser explorado com estratégias de diferenciação, agregação de valor e apelo inovador. A indústria de componentes para calçados pode ser uma excelente fonte de inovação e uma aliada no desenvolvimento de calçados funcionais. Este documento busca trazer insights para a inovação e o pioneirismo neste segmento, a partir de alternativas para ampliação da participação no mercado alinhadas às promissoras tendências.