O novo mercado de eventos na pandemia

A crise ocasionada pela pandemia do novo coronavírus impactou todos os setores da economia, principalmente aqueles que dependem de atendimento presencial para monetizar seus produtos e serviços, como é o caso do mercado de eventos. E a nova fase do mercado de eventos vem acompanhada do uso de ferramentas tecnológicas e inteligência estratégica por meio da ciência de dados.

Rodrigo Cordeiro, hoje CEO da RCordeiro Consultores e Vice-Presidente do São Paulo Convention & Visitors Bureau explica as tendências desse novo mercado de eventos.

Confira o podcast e a entrevista completa com Rodrigo Cordeiro e saiba como:

• Utilizar ciências de dados para proporcionar a melhor experiência do público
• Realizar eventos híbridos e online de qualidade
• Montar o melhor conteúdo e atuar no setor utilizando a estratégia digital 360º

Leia também o artigo completo e saiba mais sobre:

• O que são eventos geridos a partir de ciência de dados
• As vantagens desse tipo de estratégia para as empresas

A crise ocasionada pela pandemia do novo coronavírus impactou todos os setores da economia, principalmente aqueles que dependem de atendimento presencial para monetizar seus produtos e serviços, como é o caso do mercado de eventos.

A Associação Brasileira de Empresas de Eventos prevê que o impacto negativo da crise no faturamento de 2020 gire em torno de R$ 80 bilhões, considerando eventos que foram cancelados nos meses de abril e maio devido às medidas de distanciamento social como tentativa para conter o alastramento da Covid-19. Assim, com feiras e eventos suspensos, organizadoras de eventos têm inovado e estudado estratégias para estruturar novos modelos de negócio para o setor.

“O mercado de eventos, formado em grande parte por empresas micro, pequenas, médias empresas com estruturas familiares, foi um dos primeiros a vivenciar a retração da economia. De toda maneira é um bom momento para que esse mercado se redesenhe. Quando a gente retornar ao novo normal, a minha opinião é que os eventos presenciais vão continuar com força e relevância cada vez maior, mas a tecnologia vai fazer parte do processo de construção de todos os eventos daqui para a frente”, contextualiza Rodrigo Cordeiro, hoje CEO da RCordeiro Consultores e Vice-Presidente do São Paulo Convention & Visitors Bureau.

A nova fase do mercado de eventos vem acompanhada do uso de ferramentas tecnológicas – como aquelas voltadas para os eventos híbridos e online, como as lives e webinars, por exemplo – que já existiam, mas hoje ganharam força gigantesca. Além disso, esse novo mercado também conta com a implementação da inteligência estratégica tanto na produção de eventos quanto na forma de gerar conteúdos, tendo como objetivo alcançar o público-alvo.  

De acordo com o especialista, nesse sentido, abre um novo mercado de estratégia em eventos baseado em ciência de dados, pois compete ao organizador provocar os encontros entre as pessoas certas dentro dos eventos que realizam. É preciso saber por que o evento existe; e para quem ele é feito. Com isso, é possível desenhar o necessário para ter pessoas que se interessem por ele.

“Os estrategistas para mim são os profissionais do futuro do mercado. As pessoas que saibam conectar experiências nas fases pré, durante e pós-evento, e ainda interligar com a próxima edição do evento para que não haja ciclos de rompimento da comunicação daquele evento dentro da comunidade tão logo ele se encerre. A solução não está em tecnologia(s) mas sim na formulação de uma estratégia digital 360°. Esse é o segredo”, explica Rodrigo.

 Mais no podcast 

Para entender melhor como usar ciências de dados para proporcionar a melhor experiência do público, realizar eventos híbridos e online de qualidade, montar o melhor conteúdo e atuar no setor utilizando a estratégia digital 360º para ter sucesso nos negócios, ouça a entrevista completa em sebrae.sc/sis.

 Saiba mais

Marketing de eventos

Quer saber como migrar sua estratégia de eventos para o digital? Acesse o guia Marketing de eventos: como fazer a experiência ao vivo ganhar vida no digital produzido pela equipe de Marketing de Eventos Google sobre os principais pontos desse formato.

Eventos drive-in

Conheça as diretrizes para a retomada dos eventos na modalidade drive-in durante a pandemia da Covid-19 no estado, acesse o Guia com recomendações para eventos drive-in desenvolvido pela Agência de Desenvolvimento do Turismo de Santa Catarina (Santur).