Os setores de beleza, saúde e bem-estar ocupam espaço cada vez mais relevante no cotidiano dos catarinenses. Mais do que categorias de consumo, esses mercados refletem mudanças de comportamento, novas prioridades relacionadas à qualidade de vida e uma relação cada vez mais constante com produtos e serviços ligados ao autocuidado.

O levantamento realizado em Santa Catarina mostra que esses dois mercados compartilham alto potencial econômico, mas operam sob lógicas diferentes de consumo.

No segmento de beleza, o comportamento é marcado pela regularidade e pela rotina. A grande maioria dos consumidores compra produtos de higiene, cosméticos e cuidados pessoais pelo menos uma vez por mês. Esse hábito recorrente sustenta um mercado com forte volume de consumo, impulsionado por itens de uso diário como sabonete, creme dental, desodorante e xampu.

Essa regularidade também se reflete no potencial de mercado. Considerando o gasto médio declarado pelos consumidores, o segmento movimenta mais de R$ 1,5 bilhão por mês em Santa Catarina, evidenciando a dimensão econômica do autocuidado no estado.

No campo da saúde e bem-estar, a dinâmica é diferente. O consumo está mais associado à necessidade e ao ciclo de vida, tornando-se mais frequente à medida que a população envelhece. Medicamentos, vitaminas e suplementos fazem parte da rotina de muitos consumidores, especialmente entre adultos e idosos.

Nesse segmento, o gasto médio mensal é ligeiramente superior ao registrado em beleza, com um potencial estimado de mais de R$ 1,2 bilhão mensais no estado.

Outro ponto que se destaca é o papel do varejo físico. Mesmo com o avanço do comércio digital em outros setores, a compra desses produtos ainda acontece majoritariamente em lojas físicas. Supermercados, farmácias e lojas especializadas aparecem como os principais canais de compra, reforçando a importância da proximidade, conveniência e confiança no ponto de venda.

Quando se observa o processo de decisão do consumidor, surgem alguns padrões claros. Entre os fatores mais valorizados estão qualidade, eficiência do produto e preço, enquanto elementos como indicação de influenciadores têm peso bastante reduzido na escolha.

No campo da saúde, os dados também mostram um comportamento interessante: apesar de uma crescente consciência sobre bem-estar e prevenção, muitos consumidores ainda adotam uma postura reativa em relação aos cuidados médicos, buscando atendimento principalmente quando há necessidade imediata.

Ao mesmo tempo, o sistema público de saúde segue sendo a principal porta de entrada para grande parte da população catarinense, revelando a importância das políticas públicas e da infraestrutura de atendimento para o funcionamento desse mercado.

Para os pequenos negócios, entender essas nuances é essencial. Enquanto o segmento de beleza abre espaço para estratégias de fidelização e recorrência, o mercado de saúde e bem-estar demanda acesso, conveniência e credibilidade.

A leitura integrada desses dois universos ajuda a compreender como autocuidado, prevenção e consumo cotidiano se conectam na economia catarinense — e onde podem surgir novas oportunidades para empreendedores.

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📊 Para uma leitura rápida dos principais dados, confira também os infográficos derivados do estudo:

🔗 Infográfico — Comportamento de consumo em Saúde e Bem-Estar em Santa Catarina
🔗 Infográfico — Comportamento de compra do segmento de Beleza em Santa Catarina

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